Медиакухня ХХI века - фейки, ИИ, постправда, СВО и прогноз будущего

Дело не только в том, что традиционно для общения и обмена опытом с представителями прессы региона в курортный город приезжают руководители ведущих СМИ страны, известные журналисты, председатели профессиональных объединений. К этому участники форума привыкли и уже приобретают стойкую необходимость в общении с экспертами столичного уровня: как бы то ни было и о какой провинциальной жизни нам бы ни говорили, а Кубань – третий по численности населения регион в стране и часто на третьем-четвертом местах во всевозможных рейтингах сразу после Москвы, области и Питера. И журналисты здесь тоже должны работать на уровне: жизнью на Кубани интересуется вся страна и зарубежье, и это подтверждается данными метрик местных информационных ресурсов, отражающих географию просмотров.

Но дело не только в такой ситуации – в этом году региональным отделением Союза журналистов был проведен Всероссийский конкурс творческих работ имени Бориса Максудова – талантливый военкор, погибший во время работы в зоне боевых действий, начинал свою творческую карьеру на Кубани. И на Форум кубанской журналистики в этом году приехали представители СМИ Красноярского края, Липецка, Челябинска, Ростова-на-Дону и не только. Конечно же, это достойный показатель достойного уровня развития медиа-отрасли! Да и в целом тема была очень важная и неоднозначная как для журналистов, так и для всей цивилизации – искусственный интеллект, нейросети, GPT-чаты: сплошной тотал диджитал. Всеобщая доступность интернета, бытовая легкость обмена информацией – казалось бы, у журналистики изящно и навсегда выбит из-под ног один из основных инструментов работы, механизм массового распространения информации. Однако одно ушло, а другое вежливо подсвечивается жизнью – то, что гарантирует сохранение журналистики даже в существующем и меняющемся в сторону все более широкого применения ИИ порядке вещей. Хотя здесь приемлемо сказать даже высоким слогом: миропорядке. Немного приоткроем занавес медиакухни для тех, кому интересен не только конечный продукт, но и процесс его подготовки, ингредиенты, технологии и ориентиры тех, кто его готовит. Здесь много интересного.

СМИ: не путь самурая

-– Цифровая реальность – она не стучится в дверь, она вот уже - среди нас, и мы в ней. Как быть в этих условиях печатным изданиям? Телевидению, радио? Работа на форуме должна помочь найти ответы на эти вопросы. Я не хочу обидеть любителей японской философии и, в частности, философии самураев, у которых нет цели, а есть путь. Я не понимаю этого – зачем идти, если нет цели? Всегда важны и цель, и результат твоих действий. Качественный результат. И форум проводится для того, чтобы каждый журналист и каждое издание поставили себе конкретные цели и затем пришли к результату, потому что за каждым из вас идут люди – а это большая ответственность, - губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев.

Не за лайки, а за жизнь: спасательный круг газет

- Как сейчас конкурировать печатным изданиям с цифрой? Интернет-изданиям нужны просмотры и лайки, а газеты могут уйти в глубокую аналитику ситуации – ее не прочитаешь в быстро летящем новостном интернете. Нужен глубокий, правдивый анализ, который вызывает доверие, и его не то что не хватает сейчас – его просто нет. В интернете работают за лайки, а людям надо – «за жизнь». В этом, думаю, и есть основное конкурентное преимущество традиционных средств массовой информации в настоящее время – уйти в глубокой человеческий подход и анализ. Не нужно конкурировать в новостях - там, где точно нет конкурентного преимущества. Займите нишу содержания! Понимание глубины процесса, а не погоня за ярким, многообещающим, но часто совершенно пустым заголовком, за которым часто больше ничего и нет, кроме краткосрочного эффекта «вау».

Моя точка зрения: мы не можем отказаться от печатных изданий, не можем отказаться от районок, не имеем права. Потому что у них есть своя аудитория – 4 миллиона человек проживают в сельской местности на Кубани. Я сторонник эволюционных процессов, а не революционных. Если эволюционно у газет не останется ни одного читателя – тогда эпоха газет уйдет. Пока они нужны читателям, они будут работать, - Вениамин Кондратьев.

Рефлекс на фейки: ложь печатная, ложь на фото и видео

- Работа журналиста до и после начала СВО – это две большие разности. Фейки, вбросы сейчас стали нашей ежедневной реальностью. Нас постоянно пытаются ввести в заблуждение какими-то сообщениями, фотографиями, видео. Фейков столько, что уже выработался иммунитет, чувствуем их. И наша реакция – не разоблачать каждый, а полностью обрубать информационные ресурсы, которые их дают. Это одна из важных задач для СМИ – не превращаться в информационную помойку: новостные агрегаторы дают все, что есть, а мы проверяем и удостоверяем информацию. Но все же фейки – это не главная угроза. Главная – нейронки, - главный редактор телеканала «Россия 24» Евгений Бекасов.

Нейросеть в кадре: человекоцентричность человеков

- Пока мы ощущаем себя потомками человеческой цивилизации, никакие нейросети не имеют шансов заменить людей. ИИ не умеет глубоко эмоционировать. В нашей стране я знаю только ставропольскую историю и Снежану Туманову – ту самую номинантку, которую мы видели на последнем региональном Тэффи в тройке лидеров (поясним: Снежана Туманова – первая телеведущая, созданная нейросетью, которая представляет прогноз погоды – «Прогноз будущего» - на ставропольском телевидении. Сгенерирован образ девушки – «погодная девочка и нейросеть», проработан определенный стиль подачи информации - «Здравствуйте, человеки», создан аккаунт в соцсети, - прим ред.) В финал вышли Снежана и два человека - жюри практически единогласно не поддержало Туманову. Она говорит очень холодно и отстраненно, у нее нет желания поделиться информацией. А для всех сотрудников масс медиа важен фокус человекоцентричности – только в этом случае мы будем иметь успех и отдачу, нас будут смотреть, слушать, читать. Это межличностное общение – и оно пока не подвластно ИИ. Выпустить джина из бутылки легко, способов запрятать его обратно – мало, - ведущая программы «Вести» на телеканале «Россия 1» Мария Ситтель.

Джин уже выпущен: он не сможет убить журналистику

– Думаю, джин уже выпущен. И дальше нас ждет интересное развитие событий: человеческий разум может перестать быть высшим разумом, решение многих задач люди могут перекладывать на искусственный интеллект. И его реально использовать в качестве серьезного помощника для СМИ. Мы помним, как шел переход от фотопленки к цифровым снимкам: многие протестовали – а где же душа? А когда изобрели бумагу – какой это тоже был переворот! Еще раньше – изобретение папируса и переход на него с глиняных черепков: снова потрясение. Это просто меняются платформы, а сама журналистика не вымрет. Всегда, во все времена нужны посредники, которые умеют разговаривать, например, с академиками, учеными, экспертами и передавать информацию в понятном и удобном виде людям, понимают, что для аудитории сейчас важно и какая информация необходима, разыскивают ее. Надо просто уметь использовать новые технические возможности. Наш журналист Александр Петрович Гамов работает со многими экспертами, может звонить губернаторам - профессионала ни один искусственный интеллект никогда не заменит, - гендиректор издательского дома «Комсомольская правда» Олеся Носова.

Время постправды: антимусорная защита

- Мы живем в эпоху постправды – это такие обстоятельства, когда фактура при формировании общественного мнения весит меньше, чем эмоции и субъективное мнение; эмоции и чувства считаются более важными, чем факты… Ничего не поделаешь - живем и работаем в такое время. Но мы не должны терять чувства собственного достоинства, не должны суетиться и подстраиваться – по-прежнему необходимо максимально ориентироваться на истину, развеивать фейки, которые раз за разом становятся все более изощренными и их все труднее разоблачать. И задача журналистов - просеивать, отсеивать информационные потоки – чтобы наш читатель получал максимально достоверную, важную для него информацию, в которой он, доверяя нам, тоже был бы уверен, - Олеся Носова.

Форум футурологов: в диджитал поздно, в Лету - рано

- Наш форум можно уже назвать форумом футурологов. Но если опуститься на землю: да, необходимо учиться работать с нейросетью. Но важно и обучать молодежь тем основам профессии, которые всегда остаются стержнем журналистики, даже в эпоху тотал диджитал. Совет – записывать вебинары и собирать кейсы уходящих на пенсию мэтров. Это – лучшая школа для молодых на все времена.

Печатные СМИ никуда не делись и не денутся. Привлекают они местными, локальными и сверхлокальными новостями и объявлениями что называется «последней мили» – в сети такое мелькает и потом теряется, аналитикой – нужна хорошая экспертиза. Главное – понять, кто ваш читатель и что он хочет, и быть интересными ему.

Традиционные медиа, все традиционные продукты не конкурируют с цифрой. Они имеют другую аудиторию. Наш читатель газеты и читатель сайта – это два разных читателя, и пересечений между ними по всем исследованиям, которые мы проводили – максимум 12 процентов.

Поскольку больше цифровой аудитории уже не будет, начинать вкладываться в развитие цифрового проекта в 2024 году – поздно и не надо. Лучше запустить крутой, умный печатный проект, - гендиректор издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков.

Оседлать не Иа, а ИИ

- Конечно, «щупать» искусственный интеллект журналистам надо, навыки эти получать. Считаю, что ближайшие два – четыре года ИИ для нас – не замена, а помощник, если мы его хорошо оседлаем. Как калькулятор в свое время позволил не перемножать трехзначные числа в столбик, так и здесь ИИ – это инструмент, который мы должны использовать как калькулятор. А заменить Марию Ситтель или коллег ИИ все же никогда не сможет – отсутствует личностное доверие и нет доверия к технологии: какие алгоритмы доступны нейросети для определения и проверок фейковой информации? - гендиректор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких.

- Как ИИ будет определять фейк? При подготовке материалов будет брать для анализа фейковые вбросы вместе с достоверными данными? Журналисты и ведущие всегда несут эмоции и чувства – нейросеть может прочитать информацию, а вот породить к ней доверие – нет. Да и все, кто работает с ИИ, имеют представление о его особенностях: нейросеть галлюцинирует. За ней нужен контроль. К тому же создавать новое она не умеет – только обработка того, что уже есть. ИИ может действительно помочь СМИ косвенно – например, генерировать фото и видео. Пусть не для новостей - это все же трансформация действительности, но для аналитики - вполне приемлемо. Возможно, пора законодательно закрепить необходимость маркировки продуктов, сгенерированных нейросетью, - Евгений Бекасов.

Цифровой двойник: чтоб никто и не подумал

Цифровая копия человека (цифровой клон) – воссоздание образа человека и его голоса с помощью компьютерной графики и звука. Становится популярной «фишкой» в кинематографической среде. А возможен ли перенос технологии, например, в СМИ? Или в политику – чтобы губернатор мог отдохнуть хотя бы три дня?

- Есть цена вопроса этих трех дней отдыха. Губернатор работает не только на решение проблем, которые возникли здесь и сейчас, но и на их предупреждение. Насколько это сможет освоить цифровой двойник? Пока не уверен, - Вениамин Кондратьев.

О наболевшем: где деньги, Зин?

- Два года рекламный рынок растет. Деньги на нем есть, надо научиться их зарабатывать в современных условиях, создавать привлекательные кейсы, которые могут казаться невозможными, однако на деле – успешными. АиФ уже давно проводит Event-мероприятия, уделяет внимание мультимедийным, мультиформатным проектам. Ивенты дают 10 процентов всей прибыли. Очень разная направленность: 4-часовой концерт в Кремлевском зале, в мае стартует новый диджитал проект – 12 выставок в разных регионах России. Важно не только искать клиентов для предоставления рекламной площадки и информационных услуг, но и самостоятельно проводить мероприятия, подкрепляя мощной информационной поддержкой, - Руслан Новиков.

СВО: не только новости, но и душа, сердце, боль и гордость народа

Говоря о работе СМИ в условиях развязанной информационной войны, которой, увы, уже помогает ИИ, журналисты обсуждали, конечно, и тему СВО, работу в ее условиях. Вещание представителей медиа из зоны боевых действий – отдельная, очень непростая тема. И погибшие журналисты, военкоры – к сожалению, это тоже особенности времени. Как уже говорилось в самом начале, на Кубани был организован и проведен первый Всероссийский конкурс в память о погибшем прошлой осенью Борисе Максудове – журналист телеканала «Россия 24» начинал творческую карьеру на Кубани, в Краснодаре и Сочи.

Работы были подготовлены точно без помощи ИИ – всего участие приняли 499 авторов, поступило более тысячи материалов об участниках спецоперации, волонтерах-помощниках, ситуациях, мыслях, надеждах и отчаянном, безграничном и неподдающемся логике и анализу героизме. Никакая нейросеть никогда не сможет написать о разведчике, который после подрыва на мине и ампутации ноги вернулся в зону боевых действий на протезе и после второго подрыва на ПМН радовался как ребенок и улыбался, глядя в небо - оторвало протез, вторая нога – на месте. И снова вернулся в строй. И после других необъяснимых случаев спасения возвращался. Этот материал – «Боец с позывным Санта, дважды подрывавшийся на минах, возглавил штурмовую операцию на протезе» обозревателя Российской газеты из Ростова-на-Дону Руслана Мельникова занял первое место в номинации печатных СМИ.

Отклик всей страны: Санта, конкурс продолжится

Такие материалы будут выходить в газетах, сети интернет, на радио и телевидении, пока идет СВО – журналисты рассказывают о происходящем, и важно, что на эти рассказы идет реальный отклик. Для героев публикаций собирают помощь – читатели РГ собрали деньги на комплект резины для автомобиля Санты, который гоняет на нем по передовой. Помогают волонтерам с продуктами, средствами, закупают и привозят необходимое – как жители Курганинска купили стиральную машинку женщине, обстирывающей и кормящей бойцов с передовой – о ней писала журналистка из этого кубанского города Наталья Шамова. Гордость за то, что именно Кубань проводит конкурс, получивший такой искренний отклик журналистов всей России.

На Форуме прошло награждение лауреатов и победителей, и когда губернатору Краснодарского края был задан вопрос, будет ли продолжаться конкурс, он заверил:

- Нет сомнений, что продолжим!

А председатель жюри Евгений Бекасов поделился планами вывести его на федеральный уровень.

…Это только совершенно небольшое погружение в работу форума, который продолжался три дня. Было много интересного, много практики, общения, встреч – журналисты Кубани не намерены покидать поле информационного боя и по-прежнему работают для своих читателей, зрителей и слушателей, сообщая самое важное, необходимое для жизни и позволяющее отслеживать курс бурных новостных потоков, но не тонуть в них.

Оставайтесь с нами!

Ранее мы сообщали: Форум кубанской журналистики в Сочи: губернатор вручил "заслуженного" нашей вольнокубанке! - В Сочи проходит форум кубанской журналистики. Сегодня первый рабочий день, утром состоялось открытие форума, прошла церемония награждения лауреатов конкурса-премии региональной журналистики имени Бориса Максудова.

Конкурс имени Бориса Максудова стартовал на Кубани: рассказали о темах, жюри и сроках - В ноябре 2023 года погиб корреспондент ВГТРК Борис Максудов в результате ранений, полученных при съемках в зоне боевых действий.

Краснодарский край соболезнует родным журналиста Бориса Максудова: начинал на Кубани Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев выразил соболезнования родным и близким корреспондента «России 24» Бориса Максудова. Журналист начинал свою деятельность на Кубани - в Сочи (ГТРК «Сочи»)и Краснодаре («НТК»).